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今天星期一固定發表的廣告時間並不是得獎廣告,可是這三支同系列的廣告也很好看喔。因為廣告代言明星是名滿天下的慾望城市豪放女Samantha。如果你也是莎曼珊迷的話,你應該也會喜歡這一系列的廣告。


Samantha用她在Sex and the City裡一模一樣的角色個性來演出,想像一下Samantha用她招牌曖昧嬌嗲的柔細聲音時而伴著像是劇烈運動後的喘息聲說著台詞嗎? 雖然廣告台詞很曖昧,但乖乖別想歪的話,就真的是在講車子的各項性能與特色,可是會不想歪的話就像Samantha乖乖安於室一樣地不可能的呀。

Samantha,她用享受性愛時的愉悅聲音表情來類比開車的暢快愉悅,不得不佩服車商的勇氣會用Samantha且配上很曖昧的台詞,於是乎,這支在澳洲拍攝的廣告在紐西蘭播出之前雖然已送檢過關,但是一播出之後卻仍引起廣大的抱怨而被迫下檔,因為Samantha的台詞太露骨也太直接指向性了。相關報導以及三支廣告片的內容請點我,


那就趕緊先來看看這三則廣告有多露骨曖昧了吧。


第一支廣告的台詞是這樣的:
Ah! That was amazing. Absolutely fabulous!
I mean the great body and the way you moved it.
Why didn’t you tell me it was so big? I just wasn’t prepared for it.
You know what? I think I’m ready to go again.”


廣告最後男生的旁白是這樣說的:
“With the powerful 1.8 litre engine, heaps of room, extra comfy seats, the new Nissan Tiida makes you feel really really really good inside.”

而最後打在螢幕上的文案是 “Shift_pleasure”.(從sex轉移到drive car),真的是雙關曖昧到不行的一則廣告呀。




第二支廣告中的對話是這樣的
“Is this a bad time?”
“Oh no, it’s OK… I just stopped.”
“So lunch?”
“I don’t think I can, honey. I’ve just had the ride of my life.
Really smooth. Great look. Amazing body.
And the size! I couldn’t take my eyes off of it!
It was so much bigger than I expected. I’ll call you later. I’m ready to go again.”


第三則廣告有road hump,這完全明示了Samantha reaches a peak of enjoyment.,天哪,夠露骨了吧?


據資料,產品的目標群是熟女們,30歲上下,有事業基礎,積極取得生命/生活的平衡點。看完廣告之後雖然覺得很愉快也很有趣,但立即的反應是,這樣開放而且露骨且有太多性暗示的廣告,會不會反而讓他們的女性目標顧客感到反感呢? 。各位猜猜看廣告播出後的銷售狀況是怎樣呢? 假裝你就是車商的女性目標客戶群,你看完廣告後會買帳嗎? 文末揭曉。


其實凱文覺得廣告的重點很清楚,所有Samantha曖昧的台詞都有一直強調車身(amazing body)、寬敞的內部空間( big size),廣告正經的男生旁白也用白話版再來介紹一次,不至於讓人只看到代言的廣告明星,而忘了到底廣告要賣怎樣的特點,可是可是,也因為Samantha這角色配上露骨台詞的殺傷力太強,也很容易就喧賓奪主地轉移了焦點的。


對了,第一支廣告中的男生好帥喔,真是可口極了呀,很像一個在整形春秋(Nip and tuck)裡有吃重的演出的主角叫Julian McMahon。之前茱莉亞寄給我一則整形春秋裡的精采片段,是有兩人在浴室中洗澡的養眼畫面,其中一個男生就是Julian McMahon,如果汽車廣告裡真的是他的話,他還是不要脫衣服比較好,幻想破滅。不過重點是另一個男生Mario, Mario的身材真的是讚到一個不行,女性觀眾當心別跟凱文一樣噴鼻血,Mario有露渾圓的結實屁屁喔,那趕快自己看吧。台詞聽不懂不打緊,因為那不是重點,哈哈。


銷售量如何?
答案揭曉,這廣告造成了話題性,可惜並沒有相同地反映在銷售量上,這款車子原先是要來取代上一代舊款的車型,但銷售量在廣告推出後竟不及舊款的一半,原因除了廣告策略失當之外,車子本身的設計跟品質也有問題。在廣告方面,根據行銷專家的說法,廣告失敗有兩個原因:

第一、男生會覺得這是女生的車子,衝著女性顧客群拍的廣告,男生當然不會買呀。

第二、女性顧客不會希望自己買了車之後被認為她們就像是Samantha一樣而出現在廣告中同樣的言行與個性。


而在品質方面,根據試開過的女性男性顧客反應,這款車的品質是below average,根本不像是日本車商的品質水準,關於品質方面詳細一點的資料
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凱文& 丹尼斯的兩人世界

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