凱文& 丹尼斯的兩人世界

先看一則短小精悍的有趣廣告，這則只有兩三句英文台詞的廣告拿到了2006年坎城廣告獎Corporate Image類的銀獎，很平易近人且淺顯易懂的。



麥克風那端傳來了緊急迫切的求救呼喊：We’re sinking. We’re sinking.
這位菜鳥海巡員的英文聽力有問題，把sinking聽成thinking，於是便雞同鴨講地回答了：What are you thinking about?

Sink是(船)沉入、(日月星沉)沒入的意思。



底下這則廣告是2006年坎城廣告獎Publication and Media類金獅獎的得主，而在Clio廣告獎在Media Promotion類得到銅獎，廣告主是法國的一個電視台叫Canal +。廣告中以法文發音，但是有英文台詞字幕，文字不難。

在廣告一開始的文字是寫著：
The next ad refers to the movie “March of the Penguins”
In France, the original title of the movie was “March of the Emperor”



對話中男生所提的emperor是指國王企鵝，而女生誤解為是君王國王的emperor，所以男生口中的很多關於企鵝的生長環境或是行為，比如說要長途跋涉、會有可怕的天敵吃掉牠們、把產下的卵船給別的企鵝繼續孵化，甚至是最後會有交配達數小時等等狀況，轉換到女生的腦袋中時便形成了雞同鴨講，尤其要看看女生臉上從疑惑不解到最後完全錯愕驚訝到不敢置信的表情，看了很多次一樣很好笑，enjoy it!!

By the way, 這部獲得全球好評關於國王企鵝的紀錄片也曾經在台灣上演過。

今天星期一固定發表的廣告時間並不是得獎廣告，可是這三支同系列的廣告也很好看喔。因為廣告代言明星是名滿天下的慾望城市豪放女Samantha。如果你也是莎曼珊迷的話，你應該也會喜歡這一系列的廣告。


Samantha用她在Sex and the City裡一模一樣的角色個性來演出，想像一下Samantha用她招牌曖昧嬌嗲的柔細聲音時而伴著像是劇烈運動後的喘息聲說著台詞嗎? 雖然廣告台詞很曖昧，但乖乖別想歪的話，就真的是在講車子的各項性能與特色，可是會不想歪的話就像Samantha乖乖安於室一樣地不可能的呀。

Samantha，她用享受性愛時的愉悅聲音表情來類比開車的暢快愉悅，不得不佩服車商的勇氣會用Samantha且配上很曖昧的台詞，於是乎，這支在澳洲拍攝的廣告在紐西蘭播出之前雖然已送檢過關，但是一播出之後卻仍引起廣大的抱怨而被迫下檔，因為Samantha的台詞太露骨也太直接指向性了。
相關報導以及三支廣告片的內容請點我，。


那就趕緊先來看看這三則廣告有多露骨曖昧了吧。


第一支廣告的台詞是這樣的：
Ah! That was amazing. Absolutely fabulous!
I mean the great body and the way you moved it.
Why didn’t you tell me it was so big? I just wasn’t prepared for it.
You know what? I think I’m ready to go again.”


廣告最後男生的旁白是這樣說的：
“With the powerful 1.8 litre engine, heaps of room, extra comfy seats, the new Nissan Tiida makes you feel really really really good inside.”

而最後打在螢幕上的文案是 “Shift_pleasure”.(從sex轉移到drive car)，真的是雙關曖昧到不行的一則廣告呀。




第二支廣告中的對話是這樣的
“Is this a bad time?”
“Oh no, it’s OK… I just stopped.”
“So lunch?”
“I don’t think I can, honey. I’ve just had the ride of my life.
Really smooth. Great look. Amazing body.
And the size! I couldn’t take my eyes off of it!
It was so much bigger than I expected. I’ll call you later. I’m ready to go again.”


第三則廣告有road hump，這完全明示了Samantha reaches a peak of enjoyment.，天哪，夠露骨了吧?


據資料，產品的目標群是熟女們，30歲上下，有事業基礎，積極取得生命/生活的平衡點。看完廣告之後雖然覺得很愉快也很有趣，但立即的反應是，這樣開放而且露骨且有太多性暗示的廣告，會不會反而讓他們的女性目標顧客感到反感呢? 。各位猜猜看廣告播出後的銷售狀況是怎樣呢? 假裝你就是車商的女性目標客戶群，你看完廣告後會買帳嗎? 文末揭曉。


其實凱文覺得廣告的重點很清楚，所有Samantha曖昧的台詞都有一直強調車身(amazing body)、寬敞的內部空間( big size)，廣告正經的男生旁白也用白話版再來介紹一次，不至於讓人只看到代言的廣告明星，而忘了到底廣告要賣怎樣的特點，可是可是，也因為Samantha這角色配上露骨台詞的殺傷力太強，也很容易就喧賓奪主地轉移了焦點的。


對了，第一支廣告中的男生好帥喔，真是可口極了呀，很像一個在整形春秋(Nip and tuck)裡有吃重的演出的主角叫Julian McMahon。之前茱莉亞寄給我一則整形春秋裡的精采片段，是有兩人在浴室中洗澡的養眼畫面，其中一個男生就是Julian McMahon，如果汽車廣告裡真的是他的話，他還是不要脫衣服比較好，幻想破滅。不過重點是另一個男生Mario， Mario的身材真的是讚到一個不行，女性觀眾當心別跟凱文一樣噴鼻血，Mario有露渾圓的結實屁屁喔，那趕快自己看吧。台詞聽不懂不打緊，因為那不是重點，哈哈。


銷售量如何?
答案揭曉，這廣告造成了話題性，可惜並沒有相同地反映在銷售量上，這款車子原先是要來取代上一代舊款的車型，但銷售量在廣告推出後竟不及舊款的一半，原因除了廣告策略失當之外，車子本身的設計跟品質也有問題。在廣告方面，根據行銷專家的說法，廣告失敗有兩個原因：

第一、男生會覺得這是女生的車子，衝著女性顧客群拍的廣告，男生當然不會買呀。

第二、女性顧客不會希望自己買了車之後被認為她們就像是Samantha一樣而出現在廣告中同樣的言行與個性。


而在品質方面，根據試開過的女性男性顧客反應，這款車的品質是below average，根本不像是日本車商的品質水準，關於品質方面詳細一點的資料

請點我閱讀。

Clio Awards for Contact & Content, Print/Poster, Internet, Design, Innovative and Integrated Media categories were presented last night, May 15, at the Clio Festival. A complete list of Gold, Silver and Bronze Clio winners in all categories can be found at www.clioawards,com.



The Clio Awards (www.clioawards.com) are the world’s most recognized international advertising awards competition. Founded in 1959 to celebrate creative excellence and innovation in advertising, the Clios inspire and pay tribute to one of the most interesting and influential art forms in modern culture. Known for its world-class juries made up of more than 130 experts from 40 countries, the Clio Awards focus on creative work in the fields of advertising and design, specifically in the areas of TV, Print, Outdoor, Radio, Content & Contact, Integrated Campaign, Innovative Media, Internet, Design and student work. The Clios also serve the global design and advertising communities through its annual conference, festival, publication, newsletter, and screenings of winning work.

影片相關資訊請點我參閱。

星期一先來點輕鬆的點心提振一下精神吧。

喜歡上次凱文介紹的 Sony大手筆拍攝的廣告嗎? 五彩繽紛的彩球跟油漆以極具藝術與創意的手法充分地傳達了產品的特色，真的讓人印象深刻且百看不厭，因為凱文實在太喜歡這兩支廣告了，所以又去找到了這兩支廣告的幕後花絮給同樣喜歡這兩支廣告的朋友分享欣賞。

過程，很多時候比結果要來得讓人回味與深刻，沒有過程中的高低起伏或困頓窒礙，很難品味收成果實的甜美滋味，也很難突顯結果的難能可貴。像一貫在成龍電影片尾的幕後花絮中，我們看到了身為演員的專業與敬業，讓大家對一部電影投予更多的尊敬，也讓走出戲院的觀眾有共多的回味。

[緊急插撥]突然發現瀏覽數字很有意思~~~有人抓到瀏藍人數66666的可不可以幫我留下來? 我寄一張華大美美的明信片回贈好嗎? Please~~^_^

連兩篇有點硬的英文教室，來點輕鬆的給用功的讀者一點獎勵，這底下是兩支精彩萬分的廣告，是我在好友西班牙小婦人 看到其中一支廣告後驚為天人，然後又去找出同系列的第二支。 先不跟大家講產品跟品牌，廣告後就知道了。




沒看過廣告的朋友猜猜看這是賣怎樣的產品，也猜猜看第一支廣告是在哪個城市拍攝(Hint:凱文去過也在部落格中大力地介紹過)。第一支廣告音樂超好聽的，很浪漫很閒適，心情很輕鬆，enjoy it!!